LIBROS Y PUBLICACIONES

HEMOS RECIBIDO

 Política de la ilusión Bases críticas para educar al futuro, Ric Duró, Ediciones Del Signo, Buenos Aires, 2005.
Comunicación política y campañas electorales, Virginia García Beaudoux, Orlando D'Adamo y Gabriel Slavinsky, Ed. Gedisa, Barcelona, España, septiembre de 2005.

La construcción del consenso. Gestión de la comunicación gubernamental, Luciano H. Elizalde, Damián Fernández Pedemonte y Mario Riorda, La Crujía, 2006.
La Campaña Permanente, publicación de la Asociación Argentina de Marketing Político. Baje gratis el PDF de elortiba.org y e-lecciones.net

UN LIBRO REVULSIVO
Política de la ilusión
de Ric Duró

"La sustracción del pensar, que implica la puesta en circulación de un 'pensamiento enajenado', la 'ilusión' de creer que se piensa, es una de las mayores catástrofes humanitarias actuales".

En el año 2003 tomamos contacto con Duró por primera vez. Fue en un panel donde se hablaba de las elecciones municipales que estaban por realizarse en la ciudad de Buenos Aires. En esa ocasión impresionó con su estilo, alejándose del previsible discurso futurológico que suelen hacer los "expertos" sobre los resultados comiciales. En cambio, Duró esbozó una metáfora de Buenos Aires como una ominosa "Ciudad Gótica" donde los personajes parecían reducirse a caricaturescos villanos enfrentados a superhéroes de la política, en tanto, allá abajo, los grises habitantes (reales) poca cosa podían hacer para modificar ese dramático decorado virtual que los envolvía.
Ahora Duró acaba de sorprendernos con un libro, del cual ya la contratapa advierte que "no es prolijo", "está lleno de líneas de fuga" y ­peor aún- "confunde". Flaco favor al librero le hace el comentarista insistiendo en que "exige más de una lectura, pues no tiene 'un' sentido. Incluso, quizá carezca de claridad".
Y lo peor es que el comentarista tiene su razón. Porque Duró es un filósofo en el sentido primario del término, alguien que -a más de abrevar en Nietzsche y Baudrillard- es capaz de cuestionarse todo, hasta lo que acaba de decir, pero como también es un emergente de la cultura de la fragmentación, su libro no está ordenado en capítulos, más bien está fragmentado en capítulos, a menudo inconexos. En la tapa llegó al punto de fragmentar su propio nombre, presentándose como Ric en vez de Ricardo.
Aunque a vuelo de pájaro, parece tocar casi todos los temas políticos actuales con cuestionamientos implacables, luego abandona los interrogantes abiertos, para rápidamente cambiar de tópico y dejar más puntas sueltas en su madeja. No hay traición, porque este libro es una "obra abierta", en el mejor sentido que imaginara Umberto Eco, ya que invita al lector a completar contenidos participando en un foro de internet (ciudadpolitica.com) donde incluso puede polemizar con el autor. Esa interactividad es novedosa, y anticipa que los libros del futuro podrán integrarse al universo digital en vez de plantearse el escenario de pugilato entre "Gutenberg vs. Bill Gates" que algunos analistas avizoran.
Duró afirma que la tarea de la filosofía es "impulsar al límite las hipótesis y los procesos, aún cuando puedan resultar catastróficos... La filosofía 'es' si 'desajusta' los acomodamientos a líneas reflexivas preexistentes" y, más aún, "implica un acto de creación". Con esta premisa replantea los "grandes temas de la política" y devela que -en realidad- suelen ser un compendio de lugares comunes. Por ejemplo, nadie sabe a qué nos referimos exactamente cuando se habla del "bien común", o aquella trillada frase "la política es el arte de lo posible" donde "lo posible" se estira hasta el límite de constituir un embuste, o al decir "esta guerra es inhumana", siendo que la guerra es un producto humano por excelencia, que no preexiste en la naturaleza. El autor se pregunta por qué antes se hablaba de "pueblo" y ahora de "multitud", nos recuerda que el "estado" no es otra cosa que un constructo mental, y que un concepto usualmente indiscutible como "seguridad" merece revisarse, pues vivir 'en un sistema de seguridad' es algo diametralmente opuesto a ser más libre. Igual tratamiento cuestionador reciben asuntos como "la educación", "el poder", "el soberano" y hasta "el terrorismo".
Acusa a la política actual de sostener "el pensamiento estúpido", que se traduce ­por ejemplo- en el elogio de la ejecutividad instantánea, de las decisiones rápidas y fuertemente mediatizadas, desprovistas de proyecto y menos aún de consenso, esa valoración absurda de la inmediatez que marcaría el triunfo político del slogan "no sé lo que quiero pero lo quiero ya".
Firme en su estilo dark, Duró pinta un presente global tenebroso, bosqueja una "sociedad PsicoBioPolíticamente intervenida", una organización social normalizada en todos sus aspectos. "Al estar reglada" -explica- "no necesita que sus integrantes sean controlados; esta sociedad genera sujetos de los cuales se conoce su comportamiento previamente". Así, las conductas resultarían de un "formateo" prediseñado que "es reforzado 'en tiempo real' por la esfera cibermundial de información y flujo de valores preestablecidos".
Una consecuencia de este sistema sería el surgimiento de lo que denomina "neosubdesarrollo", determinado por una política que no reconoce al individuo como sujeto político, el cual debe permanecer "en espera" frente a lo prometido que nunca llega, como espectador permanente en un mundo mediatizado, donde las únicas alternativas de acción son la apatía y la violencia.
Llegados a este punto, el autor sobrevive al desolador universo en que venía buceando, y parece bastante dispuesto a vindicar el sentido existencial del hombre. Tal vez lo más revulsivo de su pensamiento sean las "bases críticas para educar al futuro". Indica que si el futuro se nos presenta como azaroso, como devenir, es señal de que no ha sido diseñado por nosotros sino planificado "PsicoBioPolíticamente" por "Otro". No necesitamos "conocer" el futuro, necesitamos "hacerlo" y eso supone el desafío intelectual de concebir el presente como una consecuencia del futuro, y no del pasado. En palabras más sencillas, el presente no debería estar al servicio de la inmediatez (pensamiento estúpido) sino de lo que vendrá (planificación del futuro). Sostiene que la habitual invocación a la "memoria" apenas es funcional para repetir lo pasado, y vuelve a citar a su querido Nietzsche: "sólo se pasa de una etapa a otra de la vida, olvidando".
Y teníamos pensada una excelente frase para rematar este comentario bibliográfico pero, justamente, acabamos de olvidarla.

Rubén Morales

Política de la ilusión: Bases críticas para educar al futuro, Ric Duró, Ediciones Del Signo, Buenos Aires, 2005.

Un libro sobre la campaña argentina 2003

Autores: Virginia García Beaudoux, Orlando D'Adamo y Gabriel Slavinsky
"COMUNICACION POLITICA Y CAMPAÑAS ELECTORALES"

Tal el título que acaba de remitirnos amablemente Editorial Gedisa. Fue escrito por tres docentes universitarios de reconocida trayectoria que además están entrenados en trabajar juntos, lo que confiere a este libro una solidez conceptual que no declina a lo largo de sus 286 páginas.
Los autores parten de una premisa inicial: "en la mayoría de los países del mundo, los procesos electorales enfrentan la realidad de un creciente desalineamiento político de los votantes y un proporcional incremento de la mediatización de la política". Enfatizan que la televisión "ha impreso fundamentales cambios en la retórica de la campaña. En dicho medio el 'cómo' un candidato responde es a veces tan importante como el contenido de la respuesta: ¿dudó?, ¿alzó las cejas?, ¿se emocionó?, se mostró impaciente?, estuvo 'frío'?, ¿sudó?, ¿fue aseverativo? ¿habló con confianza? La percepción de las características personales que transmiten los postulantes a un cargo influye sobre la impresión que los electores se forman de ellos."
El libro indaga especialmente en esa nueva retórica, en esas modalidades discursivas que trasladan los códigos de la televisión a la política para intentar seducir a un electorado cada vez más escéptico. Y está enriquecido con citas de analistas que han hecho aportes para la comprensión de este fenómeno reciente, dando lugar a la invención de numerosos neologismos para poner nombre a procesos hasta hace poco ajenos al vocabulario político, lo que justifica la pertinente inclusión de un glosario al final de la obra. Es que hace falta un nuevo léxico cuando aparecen candidatos outsiders y partidos catch-all o flash-parties, donde un electorado desregulado recibe un proceso de opinionación, y después de ver algunos spots de issue o programas televisivos de infotainment se define por un voto heurístico...
Es meritorio haber dedicado todo un capítulo a los "temas" de campaña, otro a las estrategias de imagen y un tercero a la publicidad negativa, tres cuestiones que merecen ser abordadas en profundidad por su incuestionable importancia.
Aunque el título promete "CAMPAÑAS ELECTORALES", no encontraremos aquí una reseña de campañas políticas de diversas épocas, sino que todo el itinerario temático se ejemplifica con hechos sucedidos en una sola campaña, la presidencial argentina de 2003 que culminó con el triunfo de Néstor Kirchner. Y sobre ella los autores han desarrollado un trabajo de investigación encomiable, hay profusas referencias periodísticas y bibliográficas para entender los hechos salientes de esa elección, cuadros estadísticos, relevamiento de afiches callejeros, descripción de spots televisivos, profundizando en el aspecto discursivo y semántico de los mensajes publicitarios, aunque sin entrar demasiado en el lenguaje visual de las piezas. En definitiva, el libro contiene el análisis más exhaustivo que se haya impreso sobre la campaña electoral 2003. Lo acompaña un CD con los afiches y spots de esa contienda, CD que es un valioso testimonio a conservar por todo interesado en la publicidad política.
Resulta curioso que se haya omitido mencionar los nombres de los publicitarios y consultores profesionales que intervinieron en esa campaña, lo que habla de que en materia de comunicación política aún queda mucho por hacer y falta estandarizar criterios que parecen obvios en otras disciplinas.
COMUNICACION POLITICA Y CAMPAÑAS ELECTORALES es un texto actualizado, didáctico y recomendable por su franca utilidad para estudiantes y profesionales del área de la comunicación política (sociólogos, politólogos, periodistas, psicólogos) y para quienes trabajan cotidianamente en el terreno de la política (asesores, candidatos, publicitarios, jefes de prensa o jefes de campaña).

Rubén Morales

Comunicación política y campañas electorales, Virginia García Beaudoux, Orlando D'Adamo y Gabriel Slavinsky, Ed. Gedisa, Barcelona, España, septiembre de 2005.

LA CONSTRUCCION DEL CONSENSO

El libro de La Crujía "La construcción del consenso. Gestión de la comunicación gubernamental", plantea en forma directa una visión de la comunicación de los gobiernos desde una perspectiva estratégica. Analiza la comunicación en el proyecto de gobierno, la relación de los gobiernos con los medios y la necesidad de definir con precisión la estrategia comunicacional. Lo firman tres académicos de opinión autorizada en estos temas: Luciano H. Elizalde, Damián Fernández Pedemonte y Mario Riorda.


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